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年底空调价格战不停息 格力电器再宣布让利

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原标题:年底空调价格战结束格力电子再次宣布盈利

来源:国家商报

照片来源:12月12日晚,记者杨涵通过官方微博和官方微信公众号发布了《格力让利活动公告》。根据公告,格力在11月份发起了两次利润分享活动。“君越”和“天双”系列产品的网上和网上订单超过620万台。现在“君越”和“天双”已经全面投产,仍不能满足市场需求。鉴于下订单的消费者预计到2020年4月才具备安装条件,为了满足有迫切安装需求的消费者,公司决定拿出“品月”和“月丰二号”系列产品进行利润分享活动,利润分享幅度高达800元~1000元/台。详情请到“董明珠店”或附近的格力专卖店。

《每日经济新闻》记者了解到,奥克斯利、美的、海尔的“双12”空调也受益匪浅。以天猫上的美国官方旗舰店为例。美国“智能电弧”系列一台大型三级节能变频空调原价为2099元/台,“双12”折扣价为1498元/台,利润率近30%。橡树园空调“双12”有一个更强的推广。今年11月9日晚,格力再次宣布将盈利。格力电气宣布将“通过打击劣质和劣质产品赚取30亿元利润”,然后在2019年底在空调行业展开价格战。格力电气宣布,在“双11”期间,将为消费者提供高品质的机型和价格,最低价格为变频空调1599元/台,固定频率空调1399元/台。

事实证明“双11”的30亿元返点只是“第一道菜”。11月26日,格力电气宣布了另一项100亿元的盈利活动。从11月27日起,“君越”和“天双”系列空调将继续保持与“双11”相同的价格,没有任何盈利活动的截止日期。

12月12日,格力电器再次发布分红活动通知,称消费者下的“君越”和“T双”系列空调订单已经全部生产,仍不能满足市场需求。公司决定扩大推广模式,然后拿出“品月”和“月丰二号”系列产品进行推广。

《每日经济新闻》记者询问“东明珠店”了解到,12月12日晚,格力宣布利润分成后,“品悦”设定频率、冷暖、三级节能空调补贴价格为1849元/台,与原价2649元/台相比,每台优惠800元,实际利润分成率约为30%。“品悦”变频冷暖空调补贴价格为2049元/台,原价为3099元/台,利润率可达34%左右。利润率不再像“君越”和“天双”系列那样高。

值得注意的是,格力电气在12月12日晚的公告中透露,自11月份利润分享活动开始以来,“均悦”和“T爽”系列空调的线上和线下订单已经超过620万台,按最低价格1399元/台计算,这意味着格力电气自11月9日以来在上述两个系列中已经售出近90亿元的空调。

家电行业分析师刘步尘12月12日晚在接受记者采访时表示,格力电器不断降低不同类型产品的价格和利润,这意味着“君越”和“T双”系列空调的库存已经基本消化。持续的销售将导致更长的安装周期,并可能导致消费者反弹,因此格力电器宣布转用其他类型的产品进行促销。他预测,格力电气未来将继续在连续和轮换的基础上降低不同型号的价格,以消化不同型号产品的库存。“双12”空调也“狂欢”了。一般来说,空调行业的价格战自去年11月以来就没有停止过。至于格力的降价逻辑,该行业认为

行业巨头格力降低了价格,这对Ox等品牌产生了巨大影响。12月12日是格力电气第三次宣布让步。据记者《每日经济新闻》从AVC获得的统计,在格力电器宣布第二次大促销的那一周(第48周,11月25日至12月1日),格力空调全国线下市场份额同比增长5.55个百分点,美国线下市场份额同比增长5.5个百分点,橡树园线下市场份额同比下降2.18个百分点。在网络空调市场,格力占34.03%,同比增长12.68个百分点。美国城市占比32.15%,比去年同期上升8.43个百分点,而牛城同比下降7.25个百分点。海尔的线上和线下市场份额也显示出同比下降。

也许是感受到了压力,记者注意到今年“双12”品牌、牛、海尔等品牌也加大了推广空调的力度。记者从橡树园天猫旗舰店了解到,橡树园针对各种空调发起了“20: 00实打50折购买”活动,其中橡树园35Q1大1.5台,一级节能变频空调12日晚20: 00仅售949元。上述空调在工作日的原价是每台2699元。949元/台的收购价格是2699元/台原价的50%,减去800元/台。利润率惊人。

海尔天猫官方旗舰店也展示了“双12”当天,海尔空调推出“1600元减去500元”、“3000元减去900元”、“20点五折”等促销活动。据美的天猫官方旗舰店称,美的“酷金”有1.5块大,一流的节能变频空调也推出了首个50%的“实打实打五折,手动1049元”。